Employer branding, la mejor estrategia para fidelizar el talento en las empresas
¿Quieres atraer talento a tu empresa y fidelizar a tu equipo de trabajo? ¿Estás deseando convertirte en una de esas marcas en las que cualquiera desearía trabajar? Descubre el poder del employer branding y apuesta por el bienestar de las personas que trabajan en tu empresa como forma de atraer y fidelizar el talento.
Cada vez más, elegimos trabajar en entornos flexibles, en empresas que se preocupen de su activo más valioso: las personas que lo forman. Y es que cada vez tenemos más claro que el trabajo es una esfera más de nuestra vida, que no tiene por qué ser la más importante. El bienestar laboral es más necesario y está más demandado que nunca.
¿Sabes cómo puedes enamorar a tu equipo de trabajo y mejorar tu reputación como empresa? Te contamos qué es el employer branding y de qué forma puedes implementarlo de la mano de Lydera.
Qué es el employer branding
El término employer branding, traducido al español como marca empleadora, es una estrategia clave en el mundo empresarial actual que hace referencia a la reputación que tiene una empresa como empleadora, la percepción que tienen tanto las personas que trabajan en ella como las potenciales trabajadoras.
Es, en definitiva, la imagen que proyecta una organización como lugar para trabajar. Si pensáramos en un ejemplo, probablemente nos vendrían a la cabeza marcas como Google, de las que siempre se ha envidiado su peculiar estrategia por incluir espacios verdes, piscinas cubiertas, videojuegos o comida gratis para las personas empleadas dentro de sus propias instalaciones. ¿Quién no elegiría una empresa con condiciones así frente a una más tradicional que nos obligara a fichar religiosamente y mantenernos sentados en la silla en un horario cerrado?
En un mercado laboral cada vez más competitivo, el employer branding se ha convertido en una herramienta fundamental para atraer y fidelizar talento. Las empresas que invierten en construir una marca empleadora sólida y atractiva tienen una ventaja significativa a la hora de contar con los mejores profesionales del mercado.
Beneficios del employer branding
Pero, ¿por qué es beneficioso el employer branding para las empresas? Desglosamos tres importantes razones para adoptar esta estrategia cada vez más demandada:
1 – Atracción. En primer lugar, una buena reputación como empleador ayuda a atraer personas candidatas de alta calidad, lo que se traduce en equipos más talentosos y productivos. Además, una marca empleadora positiva puede reducir los costos de selección, ya que las empresas con buena reputación suelen recibir más candidaturas de forma orgánica. Ahorra costes y consigue resultados más acordes a la filosofía de la empresa en cuanto a procesos de selección se refiere.
2 – Fidelización del talento. Por otro lado, el employer branding también contribuye a mejorar la retención de talento. Las personas que se sienten valoradas y comprometidas con la empresa tienden a permanecer en ella por más tiempo, lo que reduce la rotación de personal y los costos asociados a la contratación y formación de nuevos empleados y empleadas. Ahorra tiempo y consolida equipos estables y cohesionados.
3 – Mejora de la percepción. Además, una marca empleadora sólida tiene un impacto positivo en la percepción de los clientes y en la reputación general de la empresa. Los consumidores suelen preferir hacer negocios con empresas que cuidan a sus empleados, lo que puede traducirse en una mayor fidelidad y confianza por parte de los clientes. Mejora la imagen de marca, no sólo dentro de la propia empresa, sino también fuera. Todo esto repercute directamente en el crecimiento empresarial.
En resumen,cuidar e invertir en employer branding te ayudará a marcar la diferencia en la atracción y retención de talento, así como en la reputación y el éxito general de una empresa. Invertir en construir una marca empleadora sólida y positiva es una estrategia inteligente que puede generar beneficios a largo plazo. ¡No subestimes el poder de una buena reputación como persona empleadora!
¿Por qué apostar por el employer branding?
Imagínate una reunión durante un proceso de selección de personal hace veinte años. El horario, la forma de trabajo, las reuniones presenciales y las dinámicas eran indiscutibles.
Imagínate esa misma reunión ahora, en 2024, después de una pandemia mundial y con un cambio de valores significativo en torno al concepto de trabajo y vida personal. Seguramente entrarían en la conversación cuestiones como el horario flexible, la conciliación familiar, la opción de teletrabajo y muchos otros temas que, queramos o no, son importantes y necesarios para las personas trabajadoras hoy en día.
De hecho, las demandas han variado tanto que, como publicaba en un reportaje TV3 de Cataluña, cada vez más jóvenes priorizan tener más tiempo libre antes que conseguir un ascenso o un sueldo más alto. Es lo que se conoce como la demanda silenciosa, una tendencia que redefine la concepción del éxito.
Con demandas como esta, las empresas se encuentran hoy en día en una encrucijada: o se adaptan al cambio y a las necesidades de la sociedad o acabarán por perder en su equipo a personas excelentes que terminen por decidir otro tipo de relación con su trabajo. Personas que tienen claro que el trabajo es una parte más de su vida, pero no es la más importante. Hoy ya pesa más la filosofía de “trabajar para vivir” en vez de “vivir para trabajar”.
Los pasos del employer branding para alcanzar el éxito
El employer branding es una estrategia que se sustenta en numerosas patas. Trabaja la reputación empresarial, así como la responsabilidad social corporativa; y, a su vez, potencia una comunicación eficiente y transparente.
Por otro lado, tiene un especial cuidado en la estrategia de captación, desarrollo y consolidación, centrándose siempre en el bienestar de las personas.
Por eso, en Lydera trabajamos para alcanzar el éxito de las organizaciones en la selección y reclutamiento de talentos. ¿Cómo lo hacemos? Estos son los pasos del employer branding para alcanzar el éxito y convertirse en una marca empleadora:
1 – La captación, desarrollo y consolidación del talento son claves para ahorrar costos y ayudar a atraer un perfil de mayor valor para la empresa.
2 – La formación de un equipo de alto rendimiento es fundamental para considerar resultados exitosos. Un equipo que comparta mismos valores y mismos objetivos, que sea capaz de trabajar de manera autónoma y que continuamente se pregunten cómo pueden trabajar mejor.
3 – Talento y alto rendimiento dan, como consecuencia, resultados de trabajos excelentes. Un equipo alineado llega antes a sus objetivos y mantiene siempre constante su afán de superación.
4 – Una empresa que se preocupa por su personal y que apuesta por el bienestar de su equipo es una empresa que apuesta por el employer branding. Esto es, lo que en Lydera llamamos “Empresa que enamora”.
Empresas que enamoran
En Lydera lo tenemos claro. Una empresa que apuesta por el employer branding es una “Empresa que enamora”, un lugar en el que la gente desea trabajar porque se siente cuidada y valorada, porque se le permite crecer profesionalmente y personalmente al mismo tiempo.
En definitiva, una “Empresa que enamora” es aquella que pone en el centro a las personas. Quien se preocupa por su bienestar, crecimiento y desarrollo. Por eso, en Lydera certificamos que quienes confían en nosotras trabajan su employer branding.
Sabemos que el employer branding es un proyecto de largo recorrido, con objetivos a largo plazo. Por eso, queremos guiar a las empresas hacia su objetivo con herramientas efectivas de coaching empresarial. Si quieres descubrir todo lo que podemos hacer para ayudarte a crecer en tu negocio, de la mano de tu equipo, únete a la red de organizaciones que ya cuentan con la certificación de “Empresa que enamora”.